Acção
Lançamento nacional dos Livros da saga «Harry Potter».
2003, 2005, 2007

Estudo

Objectivos:
1\ Reforçar a notoriedade pública para o lançamento dos livros HP em língua Portuguesa, não ficando refém dos lançamentos mundiais em língua Inglesa.

2\ Contrariar o potencial desinteresse por parte de alguns leitores, fenómeno usual a meio de uma saga extensa como é o caso de «Harry Potter» ( 7 volumes ao longo de 9 anos).

Target:
1\ Orgãos de Comunicação Social
2\ Líderes de opinião
3\ Sociedade civil

Comunicação: O universo de Harry Potter – da criatividade explosiva, imparável, sem fronteiras

Projecto

Acção 1: Lançamento nacional do livro “ Harry Potter e a Ordem da Fénix” (2003)
O lançamento do livro “Harry Potter e a Ordem da Fénix” foi um acontecimento editorial muito importante no ano de 2003 em todo o Mundo. Lançado em exclusivo primeiro na Grã Bretanha, por exigência da autora e da sua editora, chegou finalmente traduzido em Português no dia 15 de Outubro pela mão da Editorial Presença.
A estratégia comunicacional estabelecida na parceria entre a Editorial Presença e a Única, conjugando campanha de produto com a campanha para o evento de lançamento criou uma enorme expectativa quer junto dos média, mas também simultaneamente junto do público - consumidor. A notoriedade desta campanha / acção, foi enorme, ultrapassando inclusivamente fronteiras sendo noticiada em vários meios de comunicação internacionais.
Foram efectuados "in-loco, 3 directos para televisão, um para cada canal principal generalista. A produção do evento envolveu – guião, castings, figurinos, cenários, ultimédia, outdoors, média interactiva, ensaios, etc. e movimentou cerca de 80 profissionais.

Acção 2: Lançamento do livro “ Harry Potter e o Príncipe Misterioso” (2005)

Mais uma vez, um sucesso. Seguindo a linha estratégica utilizada em 2003, o Lançamento de “ Harry Potter e o Príncipe Misterioso”, confirmou a adesão dos média e do público consumidor, numa dinâmica que desta vez acrescentou passatempos nos média, oferecendo convites para o evento de lançamento e várias intervenções em directo, por parte dos principais canais generalistas de televisão.

Acção 3: Lançamento do Livro "Harry Potter e os Talismãs da Morte" (2007)

Este era o mais aguardado dos livros desta colecção Harry Potter, o último de uma colecção de sete livros. A versão inglesa havia sido lançado meses antes, a Portugal o lançamento pelas chegaria na madrugada de 15 para 16 de Novembro de 2007.
No seguimento dos lançamentos anteriores tentou-se recriar ambientes retirados das aventuras do mundo Harry Potter. Para este livro foi escolhida a temática da “floresta e das criaturas mágicas” tão presente nas aventuras do jovem feiticeiro. O local escolhido foi a Estufa Fria, local enigmático e envolvente que só pelo seu cenário natural recria o ambiente de floresta que se pretendia. O espaço foi todo trabalhado com sonoplastia de forma a recriar toda a envolvencia de som e luz de uma floresta, isto claro salvaguardando a preservação das espécies que a Estufa Fria preserva. Tal como se de uma floresta vários eram os percursos possíveis de percorrer, pelo meio das mais variada vegetação. Ao longo dos percursos os visitantes deparavam-se com pequenos focos de animação com os quais interagiam. Uma loja de guloseimas, um jornal interactivo, um espelho mágico e uma mesa de laboratório onde se podia fazer experiências fizeram as maravilhas dos conhecedores das aventuras de Harry Potter. Às 12 badaladas da meia noite, o momento mais aguardado da noite chegava, o lançamento oficial do livro em Portugal, e com ele o fim de uma estória que apaixonou miúdos e graúdos um pouco por todo o mundo.