Miele
Acção
1
Acção de Relações Públicas para concessionários
da marca
Comemoração dos 30 Anos da Míele.
Apresentação da linha Gold 2000.
Carnaxide, 2000.
Estudo
Objectivo:
Apresentar a agentes e distribuidores o pacote de máquinas disponíveis,
de duas gamas Míele distintas, com a designação de
Gold 2000 e promover a realização de ordens de compra dos
packs no dia e no local da acção.
Comemorar os 30 anos da Míele em Portugal
Target:
Agentes e Distribuidores
Comunicação:
Festa, luxo, requinte.
Projecto
Desenvolveu-se uma identidade gráfica específica para este
acontecimento que serviu de base a vários suportes produzidos como
convites, programas, fichas de jogo, entre outros.
Construiu-se a ideia de um Encontro "Miele" a acontecer dentro
dos seus próprios armazéns, em Carnaxide, surpreendendo
os concessionários e os outros convidados com o ambiente inesperado
de festa, luxo e requinte. Após a recepção foi servido
um cocktail de boas vindas e foi efectuada a apresentação
dos produtos envolvendo-os numa coreografia / performance criada de propósito
ao que se seguiu o início das vendas e o grande elemento surpresa;
a abertura de um salão jogos de casino. Com a colaboração
da Direcção Geral dos Jogos e do Sindicato dos Trabalhadores
do Jogo de Portugal foram colocadas no recinto mesas de jogo reais.
As fichas adquiridas foram revertidas em prémios para os participantes.
O Encontro terminou com um jantar confeccionado ao vivo pelo Chefe Victor
Sobral, numa cozinha implementada no local e que serviu também
como mostra dos produtos Míele. A noite terminou com a actuação
de cantora Wanda Stuart.
Esta acção obrigou a um estudo criterioso da distribuição
do espaço e a uma transformação radical dos armazéns
da Míele num espaço autenticamente cinematográfico.
Acção 2
Acção de Relações Públicas para concessionários
da marca
Apresentação da nova linha 2004.
Algarve 2004
Estudo
Objectivo:
Promover um fim-de-semana num misto de lazer e encontro profissional junto
dos concessionários
Apresentar as conclusões dum estudo de análise alargado
do mercado internacional e nacional de electrodomésticos.
Apresentar a nova gama de produtos Míele e promover a realização
de ordens de compra de pacotes da nova gama.
Target:
Agentes e Distribuidores
Comunicação:
Inovação! A Míele sempre na linha da frente.
Projecto:
Mais uma vez, a Míele Portuguesa apresentou uma nova gama de produtos
aos seus concessionários de todo o país, e mais uma vez
os surpreendeu.
Desta feita e com a vontade de proporcionar um momento em ambiente de lazer, a Míele Portuguesa” levou os seus convidados para o Algarve, em fim de semana para aproveitar o ambiente de convívio e apresentar os seus novos produtos.
A Acção repartiu-se por duas partes:
no primeiro dia, recepção / jantar, em ambiente de convívio,
requinte e festa.
No segundo dia, reunião de trabalho e apresentação
da nova gama de produtos de forma temática e num clima de descoberta,
de grande modernidade e inovação.
A Única, a exemplo do que aconteceu em 2000
apresentou à Míele Portuguesa um programa que essencialmente
cumpria os objectivos de conseguir surpreender os seus agentes e distribuidores
através de situações inesperadas, diferenciadoras
e inovadoras.
Optou-se por criar um conceito ….. que na realidade se desdobra
em duas atitudes distintas e complementares:
Uma primeira, no dia de chegada em que o conceito é essencialmente “A Míele convida e recebe”… que enquadra a recepção aos convidados, e o Jantar, onde se irá privilegiar o ambiente de convívio, alegria, requinte e festa.
No segundo dia e indo ao encontro da ideia de explorar o tema “os quatro elementos da vida”, a apresentação da nova gama de produtos seria subordinada aos “domínios” da Terra, Ar, Fogo e Água, num circuito de salas temáticas a que se fazia corresponder cada gama de produtos com o tema, o cenário erguido, os suportes gráficos exibidos e a explicação dos especialistas.