Câmara Municipal da Guarda

Acção
«Guarda 800» - Marketing Político e Cultural - Grande acção de RP - inauguração das Comemorações do Oitavo Centenário da Cidade da Guarda.
1999

Estudo

Objectivo:
Concepção e execução de uma acção marcante com os seguintes objectivos:

1. assinalar com dignidade e modernidade, uma data comemorativa tão relevante para a cidade;
2. apresentar o trabalho desenvolvido pela autarquia na modernização das infra-estruturas e novas políticas de desenvolvimento sócio-económico da região;
3. ajudar a inverter a baixa estima que, por diversas ordens de razão, se fazia notar nos Guardenses e cujas consequências se repercutiam ao nível político, social e cultural.

Target: População da Guarda

Comunicação:
Estabelecer uma “ponte” entre o passado e o futuro numa perspectiva de solidez, modernismo e vontade de construção.

Iniciar um processo de valorização do futuro da cidade e dos seus habitantes, de valorização da identidade egitâniense.

Projecto:

Tendo em conta os objectivos propostos a Única apresentou um projecto de comunicação assente em três vectores:

a) a construção de uma peça documentário - audiovisual - em que de forma desmistificada se honra o passado, a evolução e o contínuo esforço de construção da cidade, a obra política em marcha, incentivando ao orgulho na construção do Futuro.
b) Um grande evento de celebração do Oitavo Centenário da Cidade da Guarda, rentabilizando o esplêndido cenário oferecido pela cidade e criando a oportunidade para um envolvimento directo com a população, conseguindo pela primeira vez, a sua comparência em massa.
c) uma campanha noticiosa junto dos O.C.S., regionais e nacionais, alertando-os para a relevância e significado do momento na vida da cidade da Guarda, e conseguido paralelamente o seu apoio para a divulgação e promoção do grande evento celebratório.

O evento realizou-se na Sé e Praça Velha da Guarda num formato tripartido - multimedia, grande performance e pirotecnia - que pelo seu valor cultural, grandiosidade e inovação surpreendeu o público presente. A população compareceu em massa; cerca de 40.000 pessoas. Na abertura foi apresentado, numa projecção de formato gigante, a peça documental audiovisual criada, surpreendendo o público e criando um impacto evidente. Partiu-se então para um espectáculo grandioso Operático criado de raiz a partir do tema "construção", simbolizando a capacidade constante de evolução da Cidade da Guarda e que durante 2 horas envolveu a Sé da Guarda, a Praça velha e toda população presente. Esta grande acção envolveu cerca de 160 pax. contando-se entre elas várias dezenas de residentes locais que aceitaram o desafio de fazerem parte deste grande momento.